IQOS conquista il Giappone

IQOS, la tecnologia scalda tabacco, che conquista il Giappone

La tecnologia del tabacco senza fumo di IQOS conquista il Paese del Sol Levante. Ed è solo l’inizio.

Oltre 1 milione di dispositivi venduti, più di 400 punti vendita IQOS che includono caffè, ristoranti, uffici e hotel venue, 5% di quota di mercato conquistata. Questi i risultati ottenuti in Giappone in meno di un anno di attività. Possiamo dire di avere tutti i numeri per essere soddisfatti. A sottolineare questi dati è il CEO di PMI, André Calantzopoulos, che in un’intervista dichiara: “IQOS ha guadagnato popolarità molto più rapidamente di quanto abbiamo immaginato al momento del lancio. Un vero boom, insomma.

Ma come si spiega questo incredibile risultato di IQOS in Giappone?

Certamente, il fattore principale sta nella tipica mentalità del popolo giapponese, abituato – quasi fisiologicamente – a tutto ciò che è innovazione. Basti ricordare che il Giappone è tra i primi posti nel campo della ricerca scientifica. In particolare nella tecnologia, nella produzione di macchinari e nella ricerca biomedica.

In questo scenario, IQOS ha sicuramente trovato terreno fertile grazie al suo DNA pioneristico diventando molto popolare in pochissimo tempo. Esistono però altri motivi che spiegano questo enorme successo come, per esempio, l’esigente personalità del fumatore medio giapponese. Pochi anni fa, infatti, le prime sigarette elettroniche non furono accolte con soddisfazione e molti si lamentarono di aver perso così la possibilità di godersi il vero sapore del tabacco. Con l’arrivo di IQOS, invece, i giapponesi hanno ritrovato quel gusto che avevano perso con le sigarette elettroniche scoprendo, inoltre, un prodotto ad alto tasso di tecnologia e a potenziale basso rischio per la salute. Senza fumo. 

Insomma un nuovo modo per godere appieno del gusto autentico del vero tabacco.

A queste evidenze c’è da aggiungere che in Giappone la filosofia della riduzione del danno è sicuramente qualcosa che suscita interesse. È un popolo pratico, quello giapponese. Ed è forse anche per questo che IQOS, sta diventando un prodotto di culto. Tuttavia un altro dato che, a questo punto, non dovrebbe stupire più di tanto è la rapida diffusione di questa filosofia anche in Europa e negli Stati Uniti. Tra non molto, infatti, si stima che IQOS possa raddoppiare o triplicare il suo successo anche in altri grandi Paesi come la Russia, per esempio.

Vi terremo aggiornati!